Rolex a toujours entretenu des liens étroits avec le cinéma. Ses montres ont joué leur propre rôle au poignet de personnages mythiques dans de très nombreux films, dont de multiples chefs‑d'œuvre oscarisés. Aujourd’hui, Rolex est actrice du 7^e art, engagée auprès d'instances et de personnalités de premier ordre qui incarnent l’excellence technique et artistique.

Accompagnant les légendes vivantes comme les jeunes espoirs, à travers l’association avec ses Témoignages (Martin Scorsese, James Cameron), son partenariat avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma (institution, récompenses et musée à Los Angeles) et le Programme Rolex de mentorat artistique, Rolex encourage la transmission sous toutes ses formes, promeut l’excellence et célèbre le progrès.