勞力士與電影藝術界有著深厚淵源。多位傳奇角色的腕間，皆有其腕錶的身影。時至今日，憑藉對電影藝術和卓越技藝的支持，勞力士已成為電影界不可或缺的重要角色。

通過其「藝術傳承・恒動不息」計劃（Perpetual Arts Initiative），品牌頌揚卓越電影藝術，並推動電影藝術代代相傳。品牌積極與當代影壇傳奇人物或才華橫溢的年輕電影人士密切合作，如邀請馬田・史高西斯（Martin Scorsese）、占士・金馬倫（James Cameron）等擔任代言人，並與美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）、奧斯卡獎項、位於洛杉磯的奧斯卡電影博物館及馬田・史高西斯的電影基金會（The Film Foundation）展開深度合作，同時透過勞力士創藝推薦資助計劃（Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative）支持電影藝術的傳承與發展。