自1930年代，勞力士與賽車運動緊密合作，現在更支持勞力士迪通拿24小時耐力賽、利曼24小時耐力賽及FIA世界耐力錦標賽等賽事。2013年初，勞力士與賽車運動的高峰盛事Formula 1®建立合作關係。此外，品牌亦欣賞古典車活動，包括圓石灘汽車巡展、鶉園賽車大會、勞力士蒙特雷老爺車大賽及古活古董車盛會。