勞力士對賽車運動的支持自1930年代起不斷深化，如今已涵蓋精英車手、備受推崇的耐力錦標賽及著名賽事。此合作關係亦包括國際汽聯世界耐力錦標賽（FIA World Endurance Championship，WEC）、國際賽車運動協會（International Motor Sports Association，IMSA），以及耐力賽的三大盛事──勞力士迪通拿24小時耐力賽（Rolex 24 At DAYTONA）、賽百靈12小時耐力賽（12 Hours of Sebring）及勒芒24小時耐力賽（24 Hours of Le Mans）。近三十年來，勞力士亦支持展現優雅、美態與傳統的古典車活動，包括圓石灘汽車巡展（Pebble Beach Concours d’Elegance®）及古活古董車盛會（Goodwood Revival）。