劳力士对赛车运动的支持自1930年代起不断深化，如今已涵盖精英车手、备受推崇的耐力锦标赛及著名赛事。此合作关系亦包括国际汽联世界耐力锦标赛（FIA World Endurance Championship，WEC）、国际赛车运动协会（International Motor Sports Association，IMSA），以及耐力赛的三大盛事──劳力士迪通拿24小时耐力赛（Rolex 24 At DAYTONA）、赛百灵12小时耐力赛（12 Hours of Sebring）及勒芒24小时耐力赛（24 Hours of Le Mans）。近三十年来，劳力士亦支持展现优雅、美态与传统的古典车活动，包括卵石湾汽车巡展（Pebble Beach Concours d’Elegance®）及古德伍德古董车盛会（Goodwood Revival）。