La marque entretient des liens étroits avec le cinéma depuis des décennies, ses montres jouant leur propre rôle dans de nombreux films, dont des chefs‑d’œuvre récompensés aux Oscars®. Rolex est associée à l’Académie des arts et des sciences du cinéma. Depuis 2017, la marque est Proud Sponsor of the Oscars® et hôte officiel de la Greenroom, et elle soutient les Governors Awards, qui récompensent les carrières remarquables et les initiatives humanitaires dans le 7^e art. Rolex est aussi Partenaire Officiel et Montre Exclusive de l’organisation Film at Lincoln Center.

Rolex célèbre la réussite à travers ses Témoignages James Cameron, Leonardo DiCaprio, Martin Scorsese, Zendaya et Jia Zhang‑Ke. Founding Supporter de l’Academy Museum of Motion Pictures, partenaire de The Film Foundation et associée à la National Film and Television School, la marque contribue également à préserver le patrimoine cinématographique pour les générations futures.