La Rolex 24 At DAYTONA est reconnue comme l’une des courses d’endurance les plus célèbres et les plus prestigieuses du monde, au même titre que les 24 Heures du Mans, toutes deux caractérisées par l’importance du chronométrage et de la précision. Elle attire les plus grands pilotes et pousse sans cesse l'automobile moderne à dépasser les limites établies de la fiabilité, s'affirmant ainsi comme le test décisif, aussi bien pour l'homme que pour la machine. Partenaire du Daytona International Speedway® depuis ses débuts à la fin des années 1950, Rolex est devenue en 1992 Sponsor Titre de ce célèbre double tour d'horloge, véritable défi pour les pilotes automobiles. En 2025, l’horloger suisse devient Montre Officielle de l’International Motor Sports Association (IMSA), une instance d’homologation des courses automobiles, dont l’événement phare est la Rolex 24 At DAYTONA.