劳力士与电影艺术界有着深厚渊源。多位传奇角色的腕间，皆有其腕表的身影。时至今日，凭借对电影艺术和卓越技艺的支持，劳力士已成为电影界不可或缺的重要角色。

通过其“艺术传承・恒动不息”计划（Perpetual Arts Initiative），品牌颂扬卓越电影艺术，并推动电影艺术代代相传。品牌积极与当代影坛传奇人物或才华横溢的年轻电影人士密切合作，如邀请马丁・斯科塞斯（Martin Scorsese）、詹姆斯・卡梅隆（James Cameron）等担任代言人，并与美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）、奥斯卡奖项、位于洛杉矶的奥斯卡电影博物馆及马丁・斯科塞斯的电影基金会（The Film Foundation）展开深度合作，亦通过劳力士创艺推荐资助计划（Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative）支持电影艺术的传承与发展。