Rolex a toujours entretenu des liens étroits avec l'univers des fictions portées à l'écran. Ses montres ont joué leur propre rôle au poignet de personnages mythiques. Aujourd’hui, Rolex est engagée auprès d'instances et de personnalités de premier ordre qui incarnent l’excellence technique et artistique.

Dans le cadre de son Initiative Perpetual Arts, Rolex célèbre l'excellence narrative et encourage la transmission sous toutes ses formes. Accompagnant les légendes vivantes comme les jeunes espoirs, à travers l’association avec ses Témoignages (Martin Scorsese, James Cameron), son partenariat avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma (institution, récompenses et musée de l’Académie à Los Angeles), The Film Foundation de Martin Scorsese et le Programme Rolex de mentorat artistique, la marque promeut l’excellence et célèbre le progrès.